جدید ونڈو ڈسپلے ڈیزائن کو سمجھنے کے لیے ماڈرنسٹ مقامی ڈیزائن کی تحریک سے شروع ہونے کی ضرورت ہے۔ ماڈرنسٹ اسپیشل ڈیزائن موومنٹ سے مراد ایک ایسی تحریک ہے جس میں آرکیٹیکٹس، ڈیزائنرز اور تھیوریسٹ کے ایک گروپ نے 20ویں صدی کی نئی جمالیات کو تلاش کرنا شروع کیا۔ اس جمالیات کے زیادہ تر مشق کرنے والوں کے لیے، یہ محض ایک انداز نہیں تھا، بلکہ ایک عقیدہ تھا۔ جدیدیت کی اہم خصوصیات عقلیت پسندی اور معروضی جذبے ہیں جو 19ویں صدی میں اچانک نمودار ہوئی۔ جدیدیت کا ایک اور کلیدی مفہوم یہ ہے: "فارم عمل کی پیروی کرتا ہے۔" یہ نعرہ اس تحریک کے عقلی، منظم جدید ڈیزائن کے نقطہ نظر کی عکاسی کرتا ہے۔
جدید مقامی ڈیزائن کی تحریک میں شامل ڈیزائنرز کا مقصد بڑے پیمانے پر پیداوار کے ذریعے خالص ہندسی شکلوں کو حاصل کرنا تھا، بالآخر آرائشی طرزوں کی مخالفت کی۔ سب سے نمایاں نمائندہ بوہاؤس کمرشل ڈیزائن اسکول ہے۔ وہ جدید ترین تصورات اور جدید ترین ڈیزائنوں کے لیے وقف تھے، ایک واحد جدید ڈیزائن کے طریقہ کار پر زور دیتے ہوئے: جدید مواد اور صنعتی پیداواری تکنیکوں کا استعمال، بنیادی رنگوں سرخ، نیلے، اور پیلے، اور ہندسی اشکال جیسے دائروں اور چوکوں پر مبنی۔ بعد کی ترقیوں میں، جدید مقامی ڈیزائن کو بین الاقوامی انداز بھی کہا گیا۔ اس نئی سمت کے زبردست اثر و رسوخ کی وجہ سے یہ ایک اچھی طرح سے-عنوان کا مستحق ہے۔
ڈسپلے انڈسٹری میں عمودی کیریئر کی ترقی کا راستہ واضح ہوتا جا رہا ہے۔ ڈسپلے ڈپارٹمنٹ کے اندر، عہدوں میں ڈسپلے اسسٹنٹ، اسٹور میں بصری مرچنڈائزر، علاقائی بصری مرچنڈائزر، ڈسپلے ٹرینر، ڈسپلے سپروائزر، ڈسپلے مینیجر، ونڈو ڈیزائنر، اور بصری ڈائریکٹر شامل ہیں۔ یہ عہدے، اپنی مختلف ذمہ داریوں کے ساتھ، ڈسپلے ڈپارٹمنٹ کے معمول کے کام کو سپورٹ کرتے ہیں۔ حالیہ برسوں میں، ای-کامرس کے عروج نے فزیکل اسٹورز کے لیے ایک اہم خطرہ پیدا کر دیا ہے۔ ڈپارٹمنٹ اسٹورز کو گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے مضبوط بصری ڈیزائن کی ضرورت ہوتی ہے، اور فروخت کو بڑھانے کے لیے ونڈو ڈیزائن فزیکل اسٹورز کے لیے ایک "قاتل ایپلی کیشن" بن گیا ہے۔ ونڈو ڈیزائنرز کو گاہکوں کو ہموار اور دلچسپ خریداری کا تجربہ فراہم کرنے کے لیے مختلف بصری تکنیکوں کا استعمال کرنے کی ضرورت ہے، تاکہ خریداری کو مزید دلچسپ اور مکمل بنایا جا سکے، اور گاہکوں کو ان کی خریداری کا وقت بڑھانے کی ترغیب دینے کے طریقے تیار کریں۔ لہذا، ونڈو ڈیزائن قدرتی طور پر بصری مارکیٹنگ کی سب سے زیادہ تخلیقی اور پرجوش شاخ بن گیا ہے۔ چین میں فوری مارکیٹ کی طلب کو دیکھتے ہوئے، ونڈو ڈیزائنرز کے کیریئر کے امکانات بے حد ہیں۔
